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          收購瑞典百年品牌Hagl?fs火柴棍,李寧殺入“戶外圈” 您所在的位置:網(wǎng)站首頁 火柴棍算命 收購瑞典百年品牌Hagl?fs火柴棍,李寧殺入“戶外圈”

          收購瑞典百年品牌Hagl?fs火柴棍,李寧殺入“戶外圈”

          2025-07-16 23:30| 來源: 網(wǎng)絡整理| 查看: 265

          年關(guān)將近,運動品牌卻尚未打算鳴金收兵,特步集團剛剛宣布收購索康尼合資公司及在華40%知識產(chǎn)權(quán),隔天又傳來一重磅消息:

          全球私募股權(quán)公司萊恩資本(LionRock Capital Limited)已同意從亞瑟士公司(ASICS Corporation)手中收購北歐戶外品牌火柴棍(Hagl?fs AB) 100%的股權(quán)。據(jù)相關(guān)公告顯示,此次交易是通過由LionRock Capital GP Limite管理運營的一只基金完成的,而李寧正是該公司的非執(zhí)行主席。

          該交易標志著萊恩資本首次收購一家專門從事戶外運動的服裝公司,也意味著,李寧家族在李寧、自創(chuàng)輕奢潮牌LNG,以及此前收購的中國香港服裝品牌堡獅龍、意大利百年奢華品牌鐵獅東尼、英國百年鞋履品牌Clarks之外,迎來又一全新品牌。

          北歐百年戶外品牌Hagl?fs遠銷28個國家

          北歐是全球戶外運動最為發(fā)達的地區(qū),其戶外活動發(fā)展歷史極為悠久,這也使得北歐地區(qū)從很早便誕生了一大批世界知名的戶外用品公司,Hagl?fs便是其中一個顯著的代表。

          20世紀之初,由于極為豐富的森林資源,伐木產(chǎn)業(yè)得以迅速在瑞典Tors?ng地區(qū)的Dalstugan小鎮(zhèn)興起,但是工人們卻都還缺乏基本的裝備,于是當?shù)毓そ砎ictor Hagl?f決定自己來手工縫制一些背包進行銷售。1914年春天,在自家的小木屋縫完第一批背包之后,Victor Hagl?fs騎著自行車帶上背包開始面向小鎮(zhèn)周圍的工人和農(nóng)民進行推銷,沒想到這一批背包極為暢銷……于是Haglof品牌就這樣誕生了。Victor Hagl?fs當年制作背包的工具和小木屋,也被一直保留到了現(xiàn)在,成為Hagl?fs發(fā)展歷史的珍貴回憶,而Hagl?fs至今依然將公司總部設在Tors?ng。

          位于Tors?ng的林間小屋以及最早一批用于制作背包的工具

          如今Hagl?fs已經(jīng)成為瑞典最大的戶外品牌之一,同時也是北歐地區(qū)最大的戶外產(chǎn)品制造商和提供商之一,其擁有全線的戶外裝備并分為服飾、鞋品及配件三大類,除了背包和其他配件外,Hagl?fs還為滑雪者、徒步旅行者和其他戶外愛好者銷售功能服裝、外套、登山靴、睡袋、手套和其他必需品,產(chǎn)品銷往全球28個國家。

          2001年,Hagl?fs成為上市私募股權(quán)公司 Ratos AB (publ) 的全資子公司。2010年7月12日,亞瑟士以1.287億美元收購了Hagl?fs。彼時Haglofs的主要市場在北歐地區(qū)和日本,2009年全年收入為5.9億克朗(按照當時的匯率,約為8103.65萬美元)。收購后,亞瑟士給予財力加速全球發(fā)展。5年內(nèi)Hagl?fs收入每年同比上漲15.8%。

          Hagl?fs也由此展開了全球化進程。2011年10月,Hagl?fs通過授權(quán)給三夫戶外正式進入中國,其中國旗艦店正式入駐北京卓展購物中心。由于Hagl?fs獨特的“H”型品牌標識,其“火柴棍”的外號也成了國內(nèi)戶外圈最為流行的品牌綽號之一。

          Hagl?fs并未公布其近年的營收,在相關(guān)文件中提到,該品牌的銷售額在2022年仍增長了11%,盈利能力增長了25%。為了滿足需求,Hagl?fs在瑞典埃斯基爾斯蒂納投資了一個新的物流中心,該中心于2023年春季投入運營。

          首次涉足戶外賽道,“李寧+多品牌”再下一城

          此次收購并未公布具體金額,但無論從規(guī)模還是品牌影響力,Hagl?fs的品牌價值要遠高于2010年,這也意味著LionRock Capital GP Limite是以不低于1.287億美元的價格將Hagl?fs收購過來。

          在公開新聞信息中,萊恩資本創(chuàng)始合伙人蔣家強(Daniel Tseung)表示:“火柴棍與我們的投資組合無縫契合,驗證了我們致力于對擁有頂尖產(chǎn)品且歷史悠久品牌收購的理念。我們很高興與公司一起踏上新的旅程,加速其在歐洲及其他市場的增長。”

          萊恩資本歐洲負責人Tom Pitts補充道:“我們長期以來一直非常欣賞火柴棍這個品牌,因為它與我們在可持續(xù)發(fā)展方面的承諾不謀而合,這種承諾體現(xiàn)在它對環(huán)境和大自然的熱情以及對我們面臨的氣候問題的應對上。”

          Hagl?fs目前擁有240名員工,預計不會進行大規(guī)模裁員。Pitts表示,Hagl?fs在歐洲某些地方的滲透率較低,例如德國和法國,他指出美國“非常輕”。萊恩資本注意到始祖鳥在中國市場的擴張情況,盡管這并不是該公司的品牌,但始祖鳥做得非常出色。“當我們第一次看到安踏收購Amer(據(jù)報道 2019 年斥資 52 億美元)時,我們認為他們收購的估值相當過高。但隨著時間的推移,他們證明了這次收購中做得非常好,中國市場無疑引領(lǐng)了該品牌的大部分盈利增長。”

          而非凡領(lǐng)越未來或?qū)⒊蔀镠agl?fs的實際所有者。2019年6月19日,萊恩資本宣布與李寧有限公司共同成立萊恩資本合伙基金,專注于消費品和體育領(lǐng)域的私募股權(quán)投資,李寧出任基金非執(zhí)行主席。隨后在2020年11月,萊恩資本以1億英鎊的價格收購了英國百年鞋履品牌Clarks的多數(shù)股權(quán)。

          多品牌戰(zhàn)略初顯成效,Clarks已成為非凡領(lǐng)越“現(xiàn)金奶牛”

          2019年以來,非凡領(lǐng)越一直在擴大“多品牌”的版圖,李寧親力親為地參與到非凡中國的日常管理當中,從項目收購到品牌運營的大方向都會親自指導,包括收購Clarks項目。李麒麟作為非凡領(lǐng)越CEO,如今兼任Clarks的主席。有趣的是,無論是Clarks還是Hagl?fs,都是以創(chuàng)始人名字命名的品牌,這點與李寧品牌如出一轍。

          2022年,非凡領(lǐng)越完成收購國際知名品牌Clarks及意大利百年奢華品牌鐵獅東尼。Clarks品牌擁有悠久歷史及龐大客群,主要覆蓋英國及美國市場,同時布局大中華地區(qū)和日韓等地。鐵獅東尼主要從事皮具、時裝及服裝的批發(fā)及零售。通過該項收購,非凡領(lǐng)越的資產(chǎn)組合新增了高端奢侈品品牌,并將多品牌鞋服消費品網(wǎng)絡擴張至歐洲、日韓等地,進一步擴大了營業(yè)規(guī)模。

          除了收購Clarks和鐵獅東尼品牌外,非凡領(lǐng)越亦持續(xù)擴展旗下中港馳名休閑服裝品牌堡獅龍,以新品牌“bossini.X”作為發(fā)展重心,贊助中國自行車隊,產(chǎn)品設計方面,除品牌融入騎行元素及升級運動面料,開發(fā)專業(yè)運動服裝品類,品牌亦融合生活潮流文化,發(fā)展適合日常生活的運動時尚品類。2023年上半年,bossini.X在中港兩地市場擴張。截至2023年6月底,bossini.X已于內(nèi)地一、二線城市人流較多的商圈開設超過120家零售店。

          頻頻收購,也讓非凡領(lǐng)越收入再上一個臺階。根據(jù)該集團2023半年報顯示,由于合并著名鞋履品牌Clarks的收益,整體收益較去年同期大增620.9%至約54.4億港元。其中,Clarks已是非凡領(lǐng)越的“現(xiàn)金奶牛”,上半年錄得收入46.7億港元,占集團整體收入的85.8%。而bossini.X關(guān)閉了一部分低效的店鋪,以期提升營運效率,逐步減少虧損。

          今年6月,非凡領(lǐng)越由GEM轉(zhuǎn)板至主板上市,為該集團“多品牌”運營帶來更多資本底氣。此次萊恩資本收購Hagl?fs,李寧家族的“多品牌”版圖也將更進一步,而Hagl?fs也將在新東家的幫助下達到未知的高度。

          注:本文所用圖片來自Hagl?fs官網(wǎng)

          本文來自微信公眾號“體育大生意”(ID:sportsmoney),作者:馬蓮紅,36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。



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