【操作指引】沃爾瑪美國站商品的變體該如何設(shè)置？商品詳情頁應(yīng)如何優(yōu)化？

什么是變體組？變體組是指僅在少數(shù)屬性（尺寸、顏色、氣味、數(shù)量、材質(zhì)等）上存在差異的一組獨立商品通過什么因素來區(qū)分我的商品？每個商品類目都有屬性選項，你可以在創(chuàng)建商品時選擇你也可以在Full Item Spec中找它們，每個商品類目都會在“變體屬性名稱（Variant Attribute Names）”下拉列表中顯示其不同的選項創(chuàng)建變體組一個組合中的每個變體都應(yīng)該作為一個單獨的商品來創(chuàng)建變體限制為了營造良好的客戶體驗，我們限制了可添加變體的數(shù)量單個變體上限=50到100個變體多個變體上限=500個變體創(chuàng)造變體組步驟下載Full Item Spec首先，你需要下載想要創(chuàng)建變體組的商品類目的Full Item Spec在賣家中心，點擊左側(cè)導(dǎo)航菜單中的“Add New Items”點擊“Add Item In Bulk”在Full Item Spec下，從下拉菜單中選擇你想要的商品類目點擊“Download”設(shè)置變體組ID創(chuàng)建并添加一個唯一的ID，你將使用其識別變體組中的所有商品；ID可以是字母數(shù)字，長度不超過20個字符；如果商品有不同的變體組ID，他們將顯示在不同的組合中一個變體組內(nèi)的所有商品應(yīng)具有相同的變體組ID變體屬性名稱用于定義一個組合內(nèi)的變體（尺寸、顏色、氣味等）從下拉列表中選擇最合適的變體組，如果沒有適合的選項，那么這些商品就不應(yīng)該出現(xiàn)在變體組中如果你的商品具有多個變體（比如顏色和尺寸），點擊“AddMore”來添加欄目縮略圖（Swatch）變體屬性和縮略圖圖片外觀變體（顏色、圖案等）可以縮略圖的形式出現(xiàn)在商品頁面上，非外觀變體（尺寸、香味、數(shù)量等）可以名稱的形式出現(xiàn)? 1）在“縮略圖變體屬性（Swatch Variant Attribute）”下添加“變體屬性名稱（Variant Attribute Name）”? 2）為每個縮略圖添加縮略圖的圖片URL（Swatch Image URLs）（如適用）URL必須以.png或.jpg文件類型結(jié)尾，并與作為圖片加載的公共文件進行綁定，而不是作為HTML頁面請為每個縮略圖添加一個單獨的圖片URL（例如紅色襯衫、藍色襯衫），但請注意不是為組合內(nèi)的每個變體（例如紅色襯衫大號、紅色襯衫中號）進行圖片的添加? 3）如果你不添加圖片URL，變體將以名稱的形式出現(xiàn)換句話說，頁面將顯示其屬性名稱（如紅色、XL、100個等）每個單獨的顏色都需要添加單獨的圖片URL，添加變體屬性名稱和圖片URL設(shè)置主要變體“主要變體（Primary Variant）”會顯示在商品搜索結(jié)果的主頁面上如果想將某個商品設(shè)置為主要變體，請在“Is Primary?Variant”下拉菜單中選擇“Yes”，每個變體組只能設(shè)置一個主要變體我們建議將最暢銷或庫存最高的商品設(shè)置為主要變體將此商品設(shè)置為主要變體后，其將在商品頁面上首先顯示所有其它變體將在客戶選擇時顯示添加相同變體組的商品? 1）首先在現(xiàn)有的變體組中為新商品輸入相同的“變體組ID（Variant Group ID）”和“變體屬性名稱（Variant Attribute Names）”，接著輸入商品的特定詳細信息，如顏色、尺寸、縮略圖圖片等? 2）如果新商品包含一個“縮略圖圖片（Swatch Image）”，他應(yīng)該和現(xiàn)有變體組有相同的縮略圖變體屬性并將縮略圖圖片URL包含在縮略圖圖片欄中如果一個變體組包含另一個賣家銷售的商品，該怎么辦？如果你創(chuàng)建的變體組包含其他供應(yīng)商、DSV或賣家銷售的商品，不同的組合可能會被合并到同一頁面上更新現(xiàn)有變體組如何將兩個變體組中的商品合并到一個單獨的組合？為涉及的所有商品創(chuàng)建相同的變體組ID正確填寫所有必要的變體組詳細信息在賣家中心重新上傳商品如果你設(shè)置所有商品擁有相同的變體組ID，它們將合并成一個變體組如何從獨立商品中創(chuàng)建一個新的變體組？為獨立商品設(shè)置一個通用的變體組ID，將其分組定義并填寫所有的變體組的詳細信息將變體組上傳至賣家中心點擊“Add More”或添加另一個變體組欄，從下拉菜單中選擇一個新的變體屬性，并在附加類目”中填寫所有需要的信息將該組合重新上傳至賣家中心如何將一個單獨變體組中的商品拆分為多個組合？為將從組合中拆分的商品設(shè)置一個新的變體組ID確保所有變體組的詳細信息填寫正確將商品重新上傳至賣家中心如想將這些商品拆分成多個組合，就給這些商品一個不同的變體組ID；這個作會把這些商品放入一個新的組合中如何從變體組中刪除一個商品？用不同的（或新的）變體組ID替換該商品的變體組ID。切勿將變體組ID留白—這可能會導(dǎo)致你的輸入失敗！將商品重新上傳到賣家中心。這時將從現(xiàn)有組合中刪除該商品，并將其放入新的或不同的組合商品詳情頁優(yōu)化指導(dǎo)本指南將向你介紹如何瀏覽Listing優(yōu)化工具，以及你可以根據(jù)消費者的購買決策找到有關(guān)你的商品表現(xiàn)的關(guān)鍵分析報告。我們將通過優(yōu)化工具上的每個部分，讓你知道在哪里可以找到你需要的一切信息進入“ListingQualityDashboard”登錄賣家中心在左側(cè)導(dǎo)航欄中選擇“Analytics&Reports”標題下的“Growth Opportunities”選擇“Listing Quality”標簽1.ListingQuality頁面上能看到哪些內(nèi)容？平均質(zhì)量得分平均Listing質(zhì)量得分的構(gòu)成詳情發(fā)布商品的得分2.如何評估Listing質(zhì)量？評估Listing質(zhì)量的切入點是看哪些因素可以促使買家購買同類商品，所以Listing質(zhì)量可能隨著時間的推移而改變，因此不用太擔(dān)心這一點！快速提示：切換“查看熱門商品（ViewingTrendingItems）”過濾器，可以看到能夠引起顧客購物欲望的商品3.自定義設(shè)置得分和點擊過濾器，查看：Listing質(zhì)量（ListingQuality）內(nèi)容和可視性（Content & Discoverability）報價（Offers）評級和評論（Ratings & Reviews）提示：點擊表格最右側(cè)的“Details”，可以查看商品的深度分析4.“商品詳情（Item Details）”包括哪些內(nèi)容？“商品詳情”將幫助你了解你的商品的質(zhì)量。你可以點擊查看每個構(gòu)成部分的擴展細節(jié)，我們將為你提供如何提高分數(shù)的建議評級和評論包含哪些內(nèi)容？在商品詳情中，你會看到“評級和評論（Ratings&Reviews）”，它根據(jù)買家評級和評論的數(shù)量來評估商品。更多“商品和賣家評論（Product&SellerReviews）”的信息請見文末鏈接內(nèi)容和可發(fā)現(xiàn)性1.內(nèi)容內(nèi)容是商品在網(wǎng)站上的介紹方式。它是買家最先看到的東西，所以它非常重要！優(yōu)化工具中的內(nèi)容數(shù)據(jù)主要分為四個屬性：商品名稱（Item Name）商品描述（Description）主要特征（KeyFeatures）圖片（Images）?快速提示：留意兩個關(guān)鍵的視覺效果：編輯按鈕（Edit button）在“作欄”中使用“編輯按鈕”對屬性進行修改未識別類目中的商品可能無法編輯鎖定圖標（Lock icon）如果你不是內(nèi)容所有者，屬性旁邊都會有一個鎖定圖標如有任何疑問，請查看“內(nèi)容如何評級（How is Content Ranked）？”2.可發(fā)現(xiàn)性可發(fā)現(xiàn)性提供了關(guān)于商品在Walmart.com搜索中出現(xiàn)的容易程度的分析，包括以下屬性：品牌制造商零件批號顏色尺寸（如適用）如果我們檢測到不止一個可發(fā)現(xiàn)性問題，你會看到一個藍色的“多個問題（MultipleIssues）”，它會告訴你可以修復(fù)的問題列表3.內(nèi)容問題和定義“內(nèi)容問題（Content Issues）”將更詳細地告訴你每個屬性可以改進的地方。在本節(jié)中，你將看到這些問題、它們的定義和改進建議（在某些案例中）你可以在“Seller Center Analytics & Reports - Listing Quality Dashboard”一文中找到一個綜合性列表4.報價報價根據(jù)價格、配送速度和是否可購得來評估一個商品價格（Price）非競爭性價格：你會在競爭性價格旁邊看到你的價格，并在新標簽中看到價格相近的商品競爭性價格：你會看到“缺少足夠的數(shù)據(jù)（Notenoughdata）”，并且價格不會影響你的整體得分請查看“定價規(guī)則（Pricing Rules）”，以了解定價如何影響得分的更多細節(jié)配送速度（Shipping speed）我們建議盡量使用免費加急配送，比如“次日達”，“兩日達”，或“三日達”如果一件商品不符合加急配送的條件，它不會影響你的整體得分！如果你需要更多信息，請查看“配送方式和時間Shipping Methods and Timing.”商品的可購得性（Availability to purchase）根據(jù)最近7天的情況，將根據(jù)你的商品發(fā)布和庫存的頻率進行評分。有關(guān)商品發(fā)布狀態(tài)的更多信息，請在“賣家中心”中導(dǎo)航到“管理商品”頁面后查看