倒奶事件后，農(nóng)夫山泉卻成大贏家。。。

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? 編輯 老羅 | 品牌營銷報（ID：PPYX007)

? 來源 頂尖創(chuàng)意營銷 （ID：TOPCMG）

這幾年國內(nèi)選秀節(jié)目大火

也吸引了許多無良贊助商大肆利用

節(jié)目所帶有的流量來割取粉絲的韭菜

像之前網(wǎng)上曝出的《青你3》

粉絲為給偶像打投

而倒掉27萬瓶奶的營銷翻車事件

就是一個很明顯的例子

雖然最后愛奇藝與蒙牛接連道歉

《青你3》在停播后決賽也被取消

但也讓我們見識到了品牌為了攝取利潤

吃相可以有多難看

不過，凡事也有例外

就在蒙牛和愛奇藝因倒奶打投事件

而處于風(fēng)口浪尖的時候

農(nóng)夫山泉卻因為提倡粉絲理智追星

而引起了網(wǎng)友們的熱議

此前，農(nóng)夫山泉請朱一龍做代言

為了避免引發(fā)朱一龍的粉絲瘋狂購買

還在官博中貼心地提示粉絲們「望理智消費」

雖然只是一個簡單的提示

但當(dāng)別的品牌都恨不得明星的粉絲

能把自家產(chǎn)品給買斷貨的時候

農(nóng)夫山泉的這種提醒粉絲理性消費的做法

對比蒙牛可不要太良心了

由此也引發(fā)不少網(wǎng)友感慨

農(nóng)夫山泉和蒙牛截然不同的做法

真的是讓我們感受到了什么是世界參差

當(dāng)然，網(wǎng)友們盛贊農(nóng)夫山泉

并不只是因為這一次

提倡粉絲理性消費

而是因為農(nóng)夫山泉

始終把倡導(dǎo)理性消費

貫徹到了品牌代言和發(fā)展的始終

早在2018年

農(nóng)夫山泉就贊助了一檔選秀節(jié)目

在當(dāng)時，農(nóng)夫山泉并沒有像其他贊助商一樣

瘋狂誘導(dǎo)粉絲去購買他家的產(chǎn)品

反而是用盡各種限流措施

來號召粉絲們理性消費

提倡理智追星，買幾箱就行了

即便這次不出道，將來也會光芒萬丈

有粉絲買了三箱產(chǎn)品

農(nóng)夫山泉貼心提醒

三箱比較合理，多了就別買了

面對瘋狂的粉絲

農(nóng)夫山泉甚至提前結(jié)束相關(guān)活動

并提醒粉絲量力而行

有的粉絲表示不差錢

農(nóng)夫山泉卻表示自己賺的錢可以多買點

父母的錢還是節(jié)約著點比較好

要理性消費、差不多就行了、省著點花

看看，看看！

對比于其他贊助商

農(nóng)夫山泉哪有一個商家該有的樣子

倒更像是粉絲們的「家人」

在苦口婆心地勸導(dǎo)著他們

農(nóng)夫山泉的一番「良心」作

自然是狠狠地刷了一波網(wǎng)友們的好感度

也讓網(wǎng)友們扒出了前者更多的暖心之舉

積極參與抗震救災(zāi)

熱心公益事業(yè)

疫情期間，開放全部庫存

提供給抗疫一線醫(yī)護人員

投資首個國產(chǎn)宮頸癌疫苗

農(nóng)夫山泉的聯(lián)名活動

把二維碼設(shè)置在外包裝上

而不是在瓶蓋內(nèi)

自身產(chǎn)品也是細節(jié)拉滿

還有之前引起熱議的

農(nóng)夫山泉提醒可以關(guān)閉廣告

反而是讓大家更想把廣告給看完

還有每年都會推出的生肖瓶

為了避免黃牛從中倒賣

農(nóng)夫山泉始終堅持只送不賣

隨著了解的深入

農(nóng)夫山泉所體現(xiàn)出的企業(yè)價值觀

得到了更多網(wǎng)友們的認可

而網(wǎng)友們也毫不吝惜自己的贊美之詞

整個看下來真的是刷新了小編的認知

沒有對比就沒有傷害

對比其他一心只為利益的無良商家

農(nóng)夫山泉可真的是不要太良心了

如果只是偶爾間的一次良心之舉

或許還會有作秀的嫌疑

但難能可貴的是農(nóng)夫山泉卻把這種行為

貫穿了品牌發(fā)展的始終

這種始終堅持如一的態(tài)度

也同樣是讓我們深切感受到了

什么才是一個大企業(yè)應(yīng)有的品質(zhì)與擔(dān)當(dāng)

俗話說「好事不出門，壞事傳千里」

如果不是出現(xiàn)倒奶打投這一檔事

引起了大眾對于品牌贊助行為的關(guān)注

或許農(nóng)夫山泉這一系列的作

還只是僅限于小范圍內(nèi)傳播

但同樣引用一句老話「但行好事，莫問前程」

始終堅持自己品牌價值觀

與企業(yè)理念的農(nóng)夫山泉

也終于是在同行的襯托下得以「好事傳千里」

所以，與其說這次的倒奶打投事件

讓什么都沒做的農(nóng)夫山泉

意外得到了曝光與關(guān)注并躺贏到最后

倒不如說是農(nóng)夫山泉的始終堅持最終有了回報

#今日話題#

你還知道哪些農(nóng)夫山泉的暖心之舉呢？

※ 主編：老羅，資深營銷人，畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)，曾就職于國內(nèi)某知名4A公司，出任企劃總監(jiān),專注于廣告、營銷、文案、創(chuàng)意等領(lǐng)域，研究品牌傳播、數(shù)字營銷多年。

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