“三文融合”助力古鎮(zhèn)蝶變 安仁古鎮(zhèn)5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建背后的“文旅力量”

日前,文化和旅游部官方網(wǎng)站發(fā)布公告,正式確定12家旅游景區(qū)為國家5A級(jí)旅游景區(qū),其中成都大邑縣安仁古鎮(zhèn)景區(qū)上榜,成為成都市第二個(gè)、四川省第16個(gè)國家5A級(jí)旅游景區(qū)。?

(安仁古鎮(zhèn)公館老街)?

細(xì)數(shù)安仁“前世今生”?

文旅賦能千年古鎮(zhèn)華麗蝶變?

安仁古鎮(zhèn)位于成都大邑縣境內(nèi),擁有公館老街、劉氏莊園博物館、建川博物館聚落三大核心資源,古鎮(zhèn)現(xiàn)有保存完好中西合璧的老公館27座、現(xiàn)代博物館場館63座、藏品1000余萬件、國家一級(jí)文物3655件,現(xiàn)存文物的價(jià)值和規(guī)模、擁有博物館的數(shù)量,在全國同類小鎮(zhèn)中已是首屈一指,先后被建設(shè)部、國家文物局授予“中國歷史文化名鎮(zhèn)”,被中宣部授予“國家愛國主義教育基地”,被中國博物館學(xué)會(huì)命名為唯一的“中國博物館小鎮(zhèn)”等多項(xiàng)榮譽(yù)。?

(鐺鐺車)?

2009年,成都文旅集團(tuán)入駐安仁古鎮(zhèn),成立成都安仁文博旅游發(fā)展有限公司,圍繞“中國博物館小鎮(zhèn)”的開發(fā)目標(biāo),重點(diǎn)做好古鎮(zhèn)景區(qū)旅游資源保護(hù)開發(fā)的“文章”,挖掘了以民國建筑群為代表的老公館文化,將景區(qū)里“沉睡”的歷史文化建筑作為藍(lán)本,從吃、住、行、游、購、娛等全方位覆蓋,斥資數(shù)億對(duì)公館老街進(jìn)行整體提升,初步形成了公館老街、劉氏莊園博物館、建川博物館聚落三大核心資源的文旅布局。?

2011年,成都文旅集團(tuán)攜手四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán),在公館建筑中引入了博物館、畫廊等文化功能,匠心打造高明軒公館、樂自能公館、樂述言公館等獨(dú)具安仁特色的公館酒店,讓游客深度體驗(yàn)“安仁棲旅”高品質(zhì)理想公館生活。此外,成都文旅集團(tuán)還在2016年與華僑城集團(tuán)開展深度合作,持續(xù)完善提升安仁古鎮(zhèn)軟硬件設(shè)施與景點(diǎn)風(fēng)貌,聚力推進(jìn)南岸美村、錦繡安仁奇境花園等重大文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè),讓千年古鎮(zhèn)釋放出更大的文旅效能,有力地促進(jìn)安仁古鎮(zhèn)景區(qū)蝶變新生。?

(安仁古鎮(zhèn)新貌)?

2016年,成都文旅集團(tuán)與華僑城集團(tuán)開展深度合作,以創(chuàng)建國家5A級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn),持續(xù)完善提升安仁古鎮(zhèn)軟硬件設(shè)施與景點(diǎn)風(fēng)貌,聚力推進(jìn)南岸美村、今時(shí)今日安仁、錦繡安仁奇境花園等重大文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè),讓千年古鎮(zhèn)釋放出更大的文旅效能,有力地促進(jìn)安仁古鎮(zhèn)景區(qū)蝶變新生。?

經(jīng)過十余年的深耕,如今的安仁古鎮(zhèn)景區(qū)歷經(jīng)“化蛹為蝶”的華麗蛻變,全力推動(dòng)資源保護(hù)、硬件設(shè)施、景區(qū)管理、游客服務(wù)、旅游體驗(yàn)等一系列品質(zhì)提升,景區(qū)接待旅游人數(shù)逐年攀升。?

“三文”融合?

助力安仁古鎮(zhèn)持續(xù)破圈?

文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體。安仁古鎮(zhèn)歷史文化底蘊(yùn)深厚,百年民國風(fēng)云在此匯聚,擁有得天獨(dú)厚的文旅IP資源,成都文旅集團(tuán)以文化為媒,積極探索文旅融合發(fā)展新路徑。?

多年來,成都文旅集團(tuán)深度挖掘景區(qū)文化內(nèi)涵,以文博為核、文旅為基、文創(chuàng)為軸,提煉古鎮(zhèn)“旗袍文化”、“博物館文化”等多重文旅標(biāo)簽,加強(qiáng)對(duì)在地文化資源的挖掘保護(hù)和合理利用,策劃舉辦“穿上旗袍去安仁”、“安仁·博物館論壇”等多個(gè)具備全國廣泛影響力和參與度的文化品牌活動(dòng),將生活美學(xué)融入安仁古鎮(zhèn),使得安仁古鎮(zhèn)在在海內(nèi)外的吸引力和影響力不斷增強(qiáng)。?

(穿上旗袍去安仁品牌文化活動(dòng))?

同時(shí),成都文旅集團(tuán)依托本地歷史資源與紅色文化資源,創(chuàng)新“文旅+劇本殺”形式,聯(lián)合成都本土原創(chuàng)劇本品牌“三省無界”打造了一系列紅色劇本體驗(yàn)項(xiàng)目,將安仁書院、樂自能公館等文化業(yè)態(tài)和建筑升級(jí)為沉浸式體驗(yàn)空間,賦能文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)轉(zhuǎn)型發(fā)展,豐富旅游產(chǎn)品生態(tài),為景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展增添新動(dòng)力。?

紅色劇本殺《燎原》體驗(yàn)現(xiàn)場?

此外,成都文旅集團(tuán)還聯(lián)動(dòng)四川電影電視學(xué)院等藝術(shù)高校,依托安仁古鎮(zhèn)特色地域文化,共同研發(fā)創(chuàng)作了包括茶具、抱枕、絲巾等上百種獨(dú)具安仁特色的文創(chuàng)產(chǎn)品,同時(shí)攜手成都市文廣旅局非遺公共品牌“成都手作”開展深度合作,率先在安仁古鎮(zhèn)打造綜合型文旅消費(fèi)體驗(yàn)新場景——成都文旅體驗(yàn)中心,通過整合成都優(yōu)質(zhì)非遺文化資源,引入天府四大古鎮(zhèn)系列文創(chuàng)藝術(shù)品,并且邀請(qǐng)非遺代表性傳承人開展非遺項(xiàng)目活態(tài)傳承、展覽展示和互動(dòng)體驗(yàn),讓游客能近距離感受天府文化,了解非遺技藝傳承,領(lǐng)略正宗的“川味兒”。?

(成都文旅體驗(yàn)中心店)?

此次安仁古鎮(zhèn)創(chuàng)建國家5A級(jí)景區(qū)成功,是榮譽(yù)更是一種責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。接下來,成都文旅集團(tuán)將以成功創(chuàng)建國家5A級(jí)旅游景區(qū)為新的起點(diǎn),踐行“生活美學(xué)的創(chuàng)享者”的品牌理念,積極推動(dòng)“三文”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,通過培育“旅游+”新業(yè)態(tài),探索景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展新模式,以文旅力量助力鄉(xiāng)村振興,用實(shí)際行動(dòng)為成都“三城三都”建設(shè)提供支撐,也為打造世界文化名城新名片注入全新動(dòng)力。未來,精致化、品質(zhì)化的“升級(jí)版”安仁古鎮(zhèn),將為每一位游客帶來全新的古鎮(zhèn)體驗(yàn)。?