投資科技鞋墊Move，利拉德鎖定百億賽道

　　文|林苑

　　腳被稱為人體的“第二個心臟”。近些年來，足部科技產(chǎn)品如雨后春筍般出現(xiàn)，為呵護運動員足部健康，延長運動壽命，助力賽場表現(xiàn)發(fā)揮重要作用。

　　在眾多足部科技公司中，NBA球星達米?-利拉德創(chuàng)立的Move備受關(guān)注。這是一家專門生產(chǎn)科技鞋墊企業(yè)，產(chǎn)品設(shè)計靈感源自利拉德職業(yè)生涯中的幾次傷病。在利拉德看來，足部健康不僅是長期職業(yè)生涯的重要組成部分，也是日常舒適的重要組成部分。

　　目前市場上值得關(guān)注足部科技產(chǎn)品都有哪些，這一賽道商業(yè)的潛力幾何，除了足部健康外還有哪些身體部位的護理產(chǎn)品能形成優(yōu)質(zhì)賽道？本文試著進行分析。

　　利拉德自研鞋墊首月賣出10萬刀

　　利拉德在其職業(yè)生涯中遭遇過多次腳傷，包括足底筋膜炎，而扁平足使得這些問題變得更加嚴(yán)重。利拉德發(fā)現(xiàn)，球鞋內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)鞋墊缺乏支撐，使疼痛變得難以忍受。

　　因此，在經(jīng)紀(jì)人內(nèi)特-瓊斯的提議及幫助下，利拉德推出了鞋墊性能品牌Move。他相信該品牌的產(chǎn)品不僅可以給像他這樣的職業(yè)運動員以及渴望達到職業(yè)水準(zhǔn)的運動員提供幫助，還可以幫助那些需要經(jīng)常站著工作的人。

　　Move公司于2021年12月成立，投資人還包括克里斯-保羅，鞋墊的起價為39.99美元。鞋墊含有一個類似碳的復(fù)合底座，還包括雙泡沫系統(tǒng)，有助于緩沖沖擊，并提供額外的抗扭支撐，以提高腳跟和足中部的穩(wěn)定性。據(jù)CNBC此前報道，該公司的銷售渠道直面消費者，第一個月的銷售額就超過了10萬美元。

　　Move投資人克里斯-保羅

　　利拉德說，關(guān)注腳部健康對NBA球員來說是至關(guān)重要的。許多NBA球員都穿著定制的鞋墊或者其他產(chǎn)品以幫助他們減輕腳部的壓力，因為他們每周都要進行大量的比賽、個人練習(xí)和球隊訓(xùn)練。而對于年輕運動員來說，無論他們是否實現(xiàn)了達到職業(yè)水平的目標(biāo)，這一點也同樣重要。

　　“照顧好你的腳就可以延長你的職業(yè)生涯。想想有多少年輕運動員受到了傷病的困擾，他們甚至還沒等到傷愈回歸或擁有成功的職業(yè)生涯從而可以賺錢的時候就要被迫退役了。”利拉德說，“現(xiàn)在更重要的是，因為他們經(jīng)常訓(xùn)練，在訓(xùn)練和比賽上花的時間很多，你就會發(fā)現(xiàn)越來越多的傷病，特別是腳傷。”

　　對于球星而言，定制鞋墊的價值不言而喻。NBA球星“送鞋不送墊”早就成為讓球迷津津樂道的話題。究其原因，球星專用的鞋墊都是根據(jù)其腳型定制，比如杜蘭特那樣的柳葉腳，需要特殊設(shè)計的鞋墊，不可能每場更換。而且，一雙富含高科技元素的鞋墊價格可以達到數(shù)千美元，是球鞋價值的十倍有余。另外，據(jù)說很多鞋墊出于商業(yè)秘密保護的初衷，會提前與球員簽訂保密協(xié)議，鞋墊絕對不可以贈送他人，否則的話球星將面臨高額索賠。

　　盡管球鞋鞋墊在超過1500億美元的全球球鞋市場中只占很小的份額，但這仍然是個擁擠的市場。但利拉德認(rèn)為，隨著越來越多的人意識到關(guān)注腳部健康的重要性，Move不僅會進入到更多NBA球員的更衣室，還會被其他職業(yè)的工作者選擇。

　　一雙看似不起眼的鞋墊，已經(jīng)被許多資本和商家盯上。

　　據(jù)了解，目前美國市場上有大量定制鞋墊以及足部護理產(chǎn)品。其中有許多產(chǎn)品來自私募股權(quán)公司Yellow Wood Partners旗下的Dr. Scholl’s和western Partners旗下的Superfeet。

　　Move

　　有機構(gòu)預(yù)測，矯形鞋墊市場規(guī)模在2023年將達15.5億美元（107.2億人民幣），預(yù)計到2033年將超過46.4億美元（321.1億美元）。

　　足部黑科技耀眼，明星企業(yè)加速融資

　　足部“黑科技”讓人眼花繚亂。不過細(xì)心歸類后，我們發(fā)現(xiàn)可以分為以下特殊材料護足、智能選鞋/虛擬試穿，智能鞋墊等幾個類別。

　　1.特殊材料護足

　　美國OOFOS推出的賽后快速恢復(fù)鞋采用專有OOfoam?技術(shù)，可比傳統(tǒng)泡沫材料多吸收37%的沖擊，從減少腳踝，膝蓋等部位的壓力，從而起到良好的緩沖作用；同時還能減少20%能量消耗，減輕負(fù)荷和壓力，讓身體恢復(fù)更快。

　　據(jù)了解，目前OOFOS鞋已獲APMA（美國足病醫(yī)學(xué)協(xié)會）認(rèn)可，已與美國滑雪隊、國家女子冰球聯(lián)盟、美國體隊等開展了相關(guān)合作，并被許多高水平運動員所青睞，如冬奧會滑雪冠軍阿什利-考德威爾（Ashley Caldwell）、籃球明星道恩-斯特莉（Dawn Staley）、職業(yè)鐵人三項運動員馬特-羅素（Matt Russell）等。

　　2、智能選鞋（虛擬試穿）

　　人工智能、計算算法、AR等前沿技術(shù)也開始滲透到足部健康領(lǐng)域。智能選鞋/虛擬試穿，成為足部科技賽道的重要一部分。

　　比如耐克 推出了一項名為Nike Fit的新技術(shù)，它綜合利用了專有的計算機視覺、數(shù)據(jù)科學(xué)、機器改進、人工智能和推薦算法等技術(shù)，來測量和分析顧客的雙腳。Nike Fit會在幾秒鐘內(nèi)采集13個數(shù)據(jù)點然后繪制出雙腳腳型，讓顧客獲取到最佳尺碼推薦。

　　足底壓力和鞋子選擇息息相關(guān)，這給了許多創(chuàng)業(yè)者靈感。一些公司推出的足底壓力驗?zāi)_儀，可以在幾秒內(nèi)快速準(zhǔn)確地獲取人體靜態(tài)站立狀態(tài)和動態(tài)行走狀態(tài)下的足底受力數(shù)據(jù)，通過專業(yè)的軟件系統(tǒng)對數(shù)據(jù)的解析計算，從而得出足壓分布、足壓長度、足壓寬度、足弓狀態(tài)、足壓面積及足壓峰值等數(shù)據(jù)，從而為個性化鞋履定制打下基礎(chǔ)。

　　SafeSize

　　3、智能鞋墊

　　除了利拉德的Move外，市場上也不乏其他嶄露頭角的智能鞋墊品牌。比如荷蘭一家公司發(fā)明了智能足球鞋墊，內(nèi)含防水傳感器。訓(xùn)練或比賽時，傳感器可記錄跟蹤各種指標(biāo)，比如平均速度、加速度/減速度、觸球、持球時間、傳球/接收傳球、射門力量、右/左腿功率分布、運球距離和總行駛距離等，為未來訓(xùn)練或比賽提供參考。

　　市場前景廣闊的足部科技公司，很快進入資本的視野。比如近期，康復(fù)鞋品牌OOFOS完成770萬美元融資，由NFL新奧爾良圣徒球員德里克-卡爾、前NFL四分衛(wèi)亞歷克斯-史密斯以及WNBA教練道恩-斯塔利領(lǐng)投。

　　Podimetrics發(fā)明了可以提前5周預(yù)測97%糖尿病足的足部測溫墊，并因此受到資本垂青，完成4500萬美元C輪融資。

　　Podimetrics

　　不久前，荷蘭鞋履虛擬試穿科技公司SafeSize完成1400萬歐元B+輪融資，資金來自Phaistos Investment Fund 以及現(xiàn)有投資者Convent Capital和3TS Capital Partners。

　　足部科技賽道日漸擁擠，藍海逐漸泛紅。一些創(chuàng)業(yè)者可能會懊悔痛失了良機。可實際上，除了足部科技，手腕、肩部、大腿等處同樣是對運動健康至關(guān)重要卻容易被忽視的部位。而洞察力敏銳的公司，已經(jīng)盯上以上細(xì)分賽道，不少品牌也做出了亮眼成績。

　　比如去年7月份，運動健身科技品牌PowerHandz母公司宣布獲得Vanguard Holdings Group數(shù)百萬美元的投資。PowerHandz研發(fā)的訓(xùn)練手套可以幫助佩戴者手速更快，更敏捷。再比如使用Qualisys動作捕捉系統(tǒng)，可以幫助棒球運動員監(jiān)測手臂、肩膀等部位的運動動作，幫助運動員避免受傷風(fēng)險。該品牌旗下的表面肌電采集系統(tǒng)則可以通過分析在運動時不同肌肉的收縮，來幫助跑者進行有針對性的肌肉訓(xùn)練。

　　不管是在激烈的大賽賽場，還是在日常訓(xùn)練中，科技都在背后默默支撐著運動員的健康，助推體育事業(yè)朝著高質(zhì)量的方向發(fā)展。科技與運動市場結(jié)合，則催生著無數(shù)大生意的誕生。從將一個普通的腳傷變成運動鞋生意的利拉德，到通過先進研發(fā)材料使其獲得高水平運動員和資本共同青睞的OOFOS，皆是其中代表。在方興未艾的運動科技賽道上，相信還會有明星公司誕生，為行業(yè)做增量。

　　注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)