搜索大改版：百度一下，不再只是知道

當(dāng)“百度一下”不再只是為了“知道”，搜索的意義也在悄然轉(zhuǎn)變。從信息檢索工具到復(fù)雜任務(wù)交付，百度正在重塑用戶的搜索體驗。這場搜索大改版背后，藏著怎樣的產(chǎn)品邏輯與戰(zhàn)略意圖？本文將從產(chǎn)品形態(tài)、用戶路徑、AI驅(qū)動等多個維度，拆解百度搜索的演進方向，探討它如何從“答案提供者”轉(zhuǎn)向“決策助推器”。

在互聯(lián)網(wǎng)剛興起的年代，當(dāng)我第一次在搜索框輸入關(guān)鍵詞時，感受到一種新奇感：只要敲下幾個字，就能快速地獲取信息。到后來，隨著互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容的體量爆炸式增長，搜索又多了一層價值：幫我們從海量內(nèi)容中篩選出有用的答案。

現(xiàn)在，AI正在開始滲透到日常工作生活中，我們對搜索的期待也在發(fā)生變化：不只是“找到”答案，而是希望它能直接“做到”更多事情。

在這樣的背景下，圍繞用戶需求的變遷，百度在今年7月2日的AI DAY上發(fā)布了近十年來最大的一次改版。我花了一些時間體驗了新版百度搜索，下面就給大家分享這次改版的主要變化和我的體驗感受。

最先注意到的變化，是搜索框本身。

它從原來的單行文本框，變成了一個更大的輸入?yún)^(qū)域，不僅支持文字搜索，還支持直接輸入文件、圖片、語音等多種內(nèi)容。在搜索框下方，也集成了AI寫作、AI 畫圖等AI 工具，整體更像是一個統(tǒng)一的“超級入口”。

在實際體驗中，尤其在需要輸入長文本的時候，這種更寬敞的輸入?yún)^(qū)域確實會比之前更直觀，也更方便查看和修改內(nèi)容，新的形態(tài)在處理復(fù)雜問題時的體驗會更好。

在輸入方式上，除了搜索框的變化，“生成式 AI 相機”能力也讓圖片搜索的體驗有了明顯的提升。

以前的拍照搜索，做的只是“識圖搜索”，對于用戶需求的理解能力還不夠，需我們加文字來補充描述，現(xiàn)在基于百度最新的“生成式AI 相機”能力，可以實現(xiàn)只需拍一張照片，系統(tǒng)就能智能分析需求，生成答案或完成作。

比如當(dāng)我在旅游的時候，拿起手機拍攝景點，它就會自動給我生成一份“導(dǎo)游”式的景點介紹，并且還支持語音播報，可以邊玩邊聽，輕松取代傳統(tǒng)景區(qū)里面的景點講解器：

從體驗來看，這個能力對很多即時搜索的場景非常友好，使用流程上高效不少，整體已經(jīng)具備“用一張圖完成一次搜索”的效果。

當(dāng)輸入端變得更自由高效，這次百度搜索在輸出端也發(fā)生了同樣重要的變化。

以前搜索引擎的邏輯，更多承擔(dān)的是“索引”的功能：我們輸入關(guān)鍵詞后，返回一組鏈接，然后自行判斷、篩選、再跳轉(zhuǎn)到各個頁面尋找答案，最后進行內(nèi)容整理、二次創(chuàng)作或應(yīng)用。

在面對復(fù)雜問題的時候，這種方式顯得很低效，也并沒有滿足用戶的最終需求。

比如我搜索“如何進行個稅申報”的時候，需求滿足的終點絕不僅僅是獲得相關(guān)的鏈接進行查閱，而是要獲得一份最新、最全的個稅申報指南，甚至直接完成個稅申報。

如何更好地滿足用戶這樣的需求呢？

新版的百度搜索給出了答案：百看，它可以將多模態(tài)內(nèi)容、AI智能體、真人服務(wù)進行有機整合，給到用戶一個富媒體結(jié)構(gòu)化內(nèi)容，有效降低用戶的判斷和作成本。

當(dāng)我搜索“個稅申報指南”時，它會對全網(wǎng)內(nèi)容及進行總結(jié)，把申報的流程、時間節(jié)點、材料準(zhǔn)備要求、以及相關(guān)教學(xué)視頻都整合到一個答案中，一次性滿足我的需求：

這種集中展示確實降低了判斷和篩選的成本，尤其在遇到多步驟的復(fù)雜查詢時，會比傳統(tǒng)模式節(jié)省很多時間。比如我搜索“如何練習(xí)英語口語”，不只得到一個指南和教程視頻，還能直接一鍵呼叫AI陪練或者真人老師。這種把信息和服務(wù)合在一起的模式，讓搜索不再只是答案的中轉(zhuǎn)站，而更像一個交付中心，可以直接把最終結(jié)果交付給我們。

在體驗過程中，我發(fā)現(xiàn)有兩個能力，尤其對內(nèi)容創(chuàng)作者來說，與以往的搜索體驗相比，差異非常明顯。

以前，想制作一條短視頻，通常需要先在搜索引擎里查找資料，再自己撰寫腳本、拍攝、剪輯，整個過程往往要耗費幾小時甚至幾天。搜索只是這個流程里輔助獲取信息的工具，用來查資料、查寫作技巧或?qū)Ρ劝咐?/p>

現(xiàn)在，百度把AI創(chuàng)作能力直接集成進了搜索里。

通過智能創(chuàng)作能力，只需要輸入一句話，就可以生成一條3分鐘的視頻短片。相比很多只能生成幾秒素材的工具，百度搜索的生成時長更接近目前短視頻平臺的需求。同時，用戶可以對生成內(nèi)容進行二次剪輯，再一鍵發(fā)布到主流視頻平臺。

除了文生視頻和圖文的能力，如果想用現(xiàn)有圖片直接生成動態(tài)視頻，還可以通過繪想來實現(xiàn)。

繪想背后接入的是百度自研的視頻生成模型Muse Steamer，這是全球首個支持中文音視頻一體化生成的視頻模型。目前，Muse Steamer的Turbo版本已經(jīng)在AI視頻創(chuàng)作平臺「繪想」上線，并開放限時免費公測，用戶可以直接體驗從一張圖到成品視頻的完整流程。

這次改版中，對我觸動比較大的一點，是百度搜索在角色定位上的變化。

它不再只是一個搜索引擎，而是逐步演化為一個開放的AI生態(tài)入口。

在模型層面，百度不僅集成了自研的文心大模型和繪想圖生視頻模型，也主動接入包括DeepSeek在內(nèi)的行業(yè)優(yōu)秀模型。對用戶來說，這意味著搜索背后的生成、推理能力不再是單一來源，而是更接近“多模型協(xié)作”，提高了響應(yīng)的豐富性和準(zhǔn)確性。

在應(yīng)用層面，這種“生態(tài)化”體現(xiàn)得更直接。百度開放平臺收錄了超過1。8萬個MCP服務(wù)，覆蓋生活、金融、電商等多個垂直場景，比如天氣、網(wǎng)盤、二次元等MCP Server。

對于用戶而言，這種體驗有一個很直觀的變化：很多原本要跳轉(zhuǎn)到APP或小程序完成的作，現(xiàn)在在搜索里就能閉環(huán)，這在以前的搜索體驗里，是很難實現(xiàn)的。

對于接入平臺的MCP和AI 應(yīng)用來說，百度則提供了零門檻的接入方式和分發(fā)通道，讓生態(tài)伙伴可通過搜索免費獲得最精準(zhǔn)的流量，直達(dá)用戶需求，提升曝光的同時帶來實打?qū)嵉臉I(yè)務(wù)收益。

在這個新的AI生態(tài)中，搜索和服務(wù)之間的路徑正在急速縮短。當(dāng)所有AI能力、第三方工具都在搜索里打通，用戶的需求路徑會變得極短，也更接近“隨用隨取”的理想狀態(tài)。

在體驗完這次改版后，我能感受到一個很明顯的變化：AI加持下，搜索不再只是一個用來檢索答案的工具，而開始嘗試成為一個真正能幫用戶完成事情的入口。

對內(nèi)容創(chuàng)作者來說，過去需要反復(fù)搜索資料、編寫腳本、拍攝剪輯的視頻，現(xiàn)在可以通過一句話直接生成；對普通用戶來說，學(xué)習(xí)一項技能、查詢一個服務(wù)，不再只依賴自己到處翻找，而是能在同一個界面里完成信息、工具、服務(wù)的獲取。

這背后反映的是一個趨勢：當(dāng)信息和服務(wù)越來越豐富，用戶對“更高效、更直接”的需求在持續(xù)增長，面對這個趨勢，百度搜索已經(jīng)完成了從信息檢索走向內(nèi)容生成和任務(wù)交付，也在逐步成為連接AI能力的中樞。

百度一下，依然是獲取答案的開始，但現(xiàn)在，它除了讓我知道，還可以幫我做到，這或許就是AI時代搜索應(yīng)有的樣子。