87頁純干貨，56張圖表

五一假期剛過，露營(yíng)相關(guān)話題花式登上社交媒體熱搜，成為小長(zhǎng)假的“流量擔(dān)當(dāng)”，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)也受到了人們的廣泛關(guān)注。今年的“五一”的露營(yíng)熱度已是連續(xù)第三年大漲，搜索量同比增長(zhǎng)746%;參與露營(yíng)的人群更加廣泛，輻射范圍更大。

受到整體旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)帶動(dòng)，以及消費(fèi)者對(duì)短途旅游和更貼近體驗(yàn)自然的傾向，中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至168.0億元，復(fù)合增長(zhǎng)率13.9%。預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。

而隨著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，露營(yíng)營(yíng)地的風(fēng)格逐漸多樣化，精致露營(yíng)成為都市人們追求田園牧歌般“儀式感”的新寵，也為露營(yíng)經(jīng)濟(jì)提出了新的要求。目前已經(jīng)出現(xiàn)了“營(yíng)地+景區(qū)”模式、“營(yíng)地+田園”模式、“營(yíng)地+研學(xué)”模式、“營(yíng)地+體育”模式、“營(yíng)地+玩樂”模式、“營(yíng)地+演藝”模式等，預(yù)計(jì)未來露營(yíng)營(yíng)地仍會(huì)朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展。

為了幫助企業(yè)深入行業(yè)，理清未來趨勢(shì)，抓住發(fā)展機(jī)遇，艾媒咨詢特推出《艾媒咨詢 | 2021-2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》，87頁精選內(nèi)容，56張圖表，覆蓋露營(yíng)經(jīng)濟(jì)背景分析、產(chǎn)業(yè)規(guī)模與產(chǎn)業(yè)鏈分析、消費(fèi)者行為洞察、行業(yè)發(fā)展總結(jié)及趨勢(shì)分析四大模塊，剖析露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的行業(yè)機(jī)會(huì)，數(shù)據(jù)詳實(shí)，觀點(diǎn)獨(dú)到，干貨超多。

本報(bào)告研究涉及企業(yè)/品牌/案例：大熱荒野，木蘭草原風(fēng)景區(qū)，挪客，牧高迪

以下為報(bào)告核心內(nèi)容節(jié)選：

1.露營(yíng)經(jīng)濟(jì)背景分析

2021年中國(guó)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)政策背景分析：露營(yíng)相關(guān)政策

2015-2017年，中國(guó)政府出臺(tái)了多項(xiàng)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，對(duì)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到重要的推動(dòng)作用。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)注度不斷提升以及規(guī)模不斷擴(kuò)大，政府將持續(xù)推進(jìn)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策以進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)。

2021年中國(guó)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)分析：露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至168.0億元，復(fù)合增長(zhǎng)率13.9%。疫情基本控制后， 2021年露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率達(dá)78.0%，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)299.0億元。此外，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模受到整體旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)帶動(dòng)，以及消費(fèi)者對(duì)短途旅游和更貼近體驗(yàn)自然的傾向，預(yù)計(jì)未來將持續(xù)增長(zhǎng)。

2.露營(yíng)經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展趨勢(shì)

營(yíng)地風(fēng)格多樣化

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，露營(yíng)營(yíng)地將走向風(fēng)格多樣化的發(fā)展道路，目前已經(jīng)出現(xiàn)了 “營(yíng)地+景區(qū)”模式、“營(yíng)地+田園”模式、“營(yíng)地+研學(xué)”模式、“營(yíng)地+體育”模式、“營(yíng)地+玩樂”模式、“營(yíng)地+演藝”模式等，預(yù)計(jì)未來露營(yíng)營(yíng)地仍會(huì)朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展。

營(yíng)地合規(guī)化

隨著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，政府部門將加大露營(yíng)營(yíng)地建設(shè)與經(jīng)營(yíng)的規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)管將進(jìn)一步深化。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來露營(yíng)營(yíng)地建設(shè)與經(jīng)營(yíng)者要加強(qiáng)露營(yíng)營(yíng)地的合規(guī)性，提高消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)營(yíng)地的信心，提高其市場(chǎng)口碑，才能獲得更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

露營(yíng)模式多樣化

和過去追求便捷的傳統(tǒng)露營(yíng)方式不同，精致露營(yíng)以舒適為主，更多是讓人們?cè)谧匀恢杏崎e地享受生活。隨著人們對(duì)生活品質(zhì)要求的提升和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，精致露營(yíng)逐漸成為消費(fèi)者的更為追捧的露營(yíng)模式。

露營(yíng)器械多樣化

露營(yíng)器械可分為必備露營(yíng)器械和精致露營(yíng)器械，必備露營(yíng)器械指的是露營(yíng)過程中基本要使用到的器械，有帳篷、睡袋、天幕和充氣枕頭等。隨著消費(fèi)者精致露營(yíng)的需求的增加，精致露營(yíng)器械也相對(duì)多元。

3.消費(fèi)者行為洞察

2021年中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者了解露營(yíng)的渠道

數(shù)據(jù)顯示，有超一半的中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者從綜藝節(jié)目、家人朋友中獲得露營(yíng)資訊，48.0%從短視頻平臺(tái)獲得露營(yíng)資訊，平均每位露營(yíng)消費(fèi)者從3.2個(gè)渠道獲取露營(yíng)資訊。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者獲取露營(yíng)資訊的渠道多樣化，信息渠道并不缺乏。

2021年中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者露營(yíng)頻率

數(shù)據(jù)顯示，28.8%的中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者選擇1-2個(gè)月露營(yíng)一次，35.4%的露營(yíng)消費(fèi)者選擇3-6個(gè)月露營(yíng)一次，19.0%的露營(yíng)消費(fèi)者選擇1年露營(yíng)一次。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，露營(yíng)屬于中短途旅行，中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者大多一個(gè)季度或半年去一次露營(yíng)，露營(yíng)營(yíng)地可以采取優(yōu)惠的套票制度，如“一年兩次”或“一年四次”的套票吸引消費(fèi)者，以提高露營(yíng)營(yíng)地經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)定性。

2021年中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者露營(yíng)地點(diǎn)的選擇

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者超半數(shù)偏好于草地型、湖畔型露營(yíng)營(yíng)地，僅有9.8%的中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者喜愛沙漠型露營(yíng)營(yíng)地，平均每位露營(yíng)消費(fèi)者喜愛2.3個(gè)類型的露營(yíng)營(yíng)地。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，露營(yíng)營(yíng)地商家在選擇新建露營(yíng)地時(shí)，可以參考消費(fèi)者偏好。

2021年中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者對(duì)營(yíng)地配套設(shè)施要求

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)營(yíng)地的設(shè)備要求全面，超7成露營(yíng)消費(fèi)者希望配備廁所與淋浴間;超6成露營(yíng)消費(fèi)者希望配備外置電源和排水與供水設(shè)施;超5成露營(yíng)消費(fèi)者希望配備垃圾收儲(chǔ)與餐飲設(shè)施。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者追求的并非是過去的“自食其力”的粗狂式露營(yíng)，而是追求在一定物質(zhì)基礎(chǔ)上接觸大自然的一種生活體驗(yàn)。

　　2021年中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者選擇的露營(yíng)器械種類

數(shù)據(jù)顯示，超半數(shù)中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者曾購買過帳篷、防潮墊、睡袋和帳篷燈。值得注意的是，有21.3%的露營(yíng)消費(fèi)者購買過精致的露營(yíng)器械，如星星燈、煤油燈等。

目前由于疫情，大多露營(yíng)消費(fèi)者偏向短途露營(yíng)，年輕人傾向選擇多元素融合露營(yíng)。如今人們露營(yíng)的頻率還較低，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)還有較大發(fā)展空間。同時(shí)消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)營(yíng)地配套設(shè)施完善的要求愈發(fā)迫切，對(duì)露營(yíng)模式的多樣化需求較高，廠商需要跟進(jìn)消費(fèi)者的偏好，未來露營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿^大。

以上是《2021-2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》的部分內(nèi)容解讀。