%這個符號，如今已經(jīng)屬于這個咖啡品牌了

來源：設(shè)計青年實驗室

10 月 5 日，％ ARABICA 的全球第 100 家店鋪，香港花園道店正式開業(yè)。

％ ARABICA的全球第100家店鋪

從香港出發(fā)，在日本大火，出道即巔峰，短短幾年內(nèi)便成為了風靡全球的 “網(wǎng)紅” 咖啡品牌，連明星都爭相打卡。這個披著純白外衣，有著大大 % logo 的咖啡品牌到底有什么魔力，讓人們趨之若鶩？

從每開業(yè)必火到出圈的店鋪設(shè)計，到令人極端舒適的系列周邊，％ARABICA 從來不只是一家咖啡館那么簡單。

％ ARABICA 是由東海林克范（kenneth Shoji），在 2013 年創(chuàng)立的一家連鎖咖啡館品牌。店名中的 Arabica（阿拉比卡）其實是一種咖啡豆的名稱，而 %?符號則像一枝咖啡枝干結(jié)出兩個咖啡果。

2013 年 2 月，％ ARABICA 的第一家店在香港愉景灣開業(yè)了，彼時的店鋪更像一家咖啡博物館，陳列了許多咖啡器具，同時也售賣咖啡生豆和熟豆。

％ ARABICA 的第一家店

之后，東海林克范決定在京都開設(shè)?% ARABICA 旗艦店，更找來世界拿鐵拉花冠軍山口淳一，與日本建筑設(shè)計師加藤匡毅保駕護航。2014年，日本京都東山店和嵐山渡月橋店先后開業(yè)。% ARABICA 也一躍成為日本最受關(guān)注的咖啡店，吸引了大批?“顏粉” 和?“咖啡控”?爭相打卡。

% ARABICA 京都東山店

% ARABICA 京都嵐山店

2015 年，％ ARABICA 正式進入中國市場，目前已有店鋪 55 家。世界范圍內(nèi) ％ ARABICA 已開店鋪超過 100?家，杜拜、科威特、阿曼、柏林等地都能見到它的身影。

「每一家?％ARABICA 門店都貫穿著設(shè)計團隊對于當?shù)匚幕铜h(huán)境的充分理解和無限敬意。」

注重空間和產(chǎn)品設(shè)計的同時，保持風格統(tǒng)一，是?％ ARABICA?一以貫之的設(shè)計理念，通過積極與世界各地的設(shè)計師、建筑事務所，以及創(chuàng)意團隊（包括奧地利?Studio Precht、法國 Cigu? ?和美國 Tacklebox Architecture 等）的合作，％ ARABICA 的店鋪空間設(shè)計總是能不斷給世人帶來驚喜。

由法國Cigu?刀設(shè)計的全美首家?％ ARABICA

縱觀 ％ ARABICA 店鋪的設(shè)計，整齊而有序的白色或?qū)嵞究臻g，凸顯出風格簡潔的設(shè)計格局，簡約而有質(zhì)感、令人愉悅的大量細節(jié)，都讓空間整體既能與周邊的生活環(huán)境和諧共處，又是一個具有極高辨識度的獨特存在。

硬是將簡約大氣的白色玩出五彩斑斕的效果，“千店千面”的?% ARABICA，每一家都想讓人去瘋狂打卡。

科威特 Mangaf店

% ARABIC 科威特 Abu Al Hasaniya店

選址方面，％ ARABICA 習慣完全站在用戶的角度，將喝咖啡的場景無限拓展。不論是在風景秀麗的度假勝地，綠樹成蔭的街道，地標性景點，還是人流密集的機場、購物中心、碼頭，醒目的 % logo，以及通透明亮的店鋪，都會以不拘一格的姿態(tài)，躍入大眾視野，將品牌的美學理念散播入人心。

在官網(wǎng)上每家店都有單獨的選址說明和設(shè)計介紹。甚至還附上了周邊的吃喝購物推薦列表，享受恍若?“明星景點” 的待遇。

由青?周平創(chuàng)立的?B.L.U.E. 建筑設(shè)計事務所設(shè)計完成，一出場就獲得了滿堂彩。設(shè)計理念中融入了更多東西方交融的跨界元素。梧桐樹的掩映下，一面巨大弧形玻璃幕墻既是室內(nèi)外的分界線，也是與街道對話的窗口。

同樣由青?周平參與設(shè)計，原址是一個非常具有傳統(tǒng)特色的老宅院庭院。設(shè)計保留了建筑的原始磚石外觀，院內(nèi)是美麗的中庭池塘，以及環(huán)繞的?“室內(nèi)街道” 和休息區(qū)，整個空間將成都的民俗文化與現(xiàn)代性設(shè)計有機融合在了一起。

世界上第一家免下車體驗％ ARABICA咖啡館，24小時營業(yè)，隨時隨地以最便捷，快速的方式為顧客提供一杯好咖啡。

來自奧地利的?Studio Precht?建筑事務所為?％ ARABICA 設(shè)計的咖啡曼谷尚泰世界中心店，一面世，就登上了各大設(shè)計版面的頭條。店內(nèi)的地板、墻壁和座椅一共由 7,000 多塊手工磚組成，全灰白的空間內(nèi)點綴上幾株綠植，讓強迫癥患者看了都極度舒適。

當?％ ARABICA 不再滿足于傳統(tǒng)四方空間的店面構(gòu)造，更注重表達空間設(shè)計概念的 Kiosk 便誕生了。從 8 平到 20 多平，靈活可移動，兼具功能性的 Kiosk ，作為輕量級的咖啡吧臺 / 空間，將 ％ ARABICA 對于空間美學的理解又提升了一定的層次。

% ARABICA 位于京都市美術(shù)館舉辦的國際現(xiàn)代藝術(shù)節(jié)現(xiàn)場的半透明咖啡亭，由日本建筑工作室 PUDDLE 設(shè)計。

%?ARABICA?位于京都市美術(shù)館的半透明咖啡亭

由德國設(shè)計師 Alexis Dornier?刀設(shè)計的 “大號” 咖啡車，分別位于北京三里屯北區(qū)，北海道滑雪勝地二世古（niseko），以及科威特的戈壁之上。在大相徑庭的周邊環(huán)境里，Alexis Dornier 都展現(xiàn)了高超的結(jié)構(gòu)與形式上的設(shè)計美學。

北京三里屯?kiosk咖啡車

二世古?kiosk咖啡車

科威特戈壁上?kiosk快閃咖啡車

Studio Precht 使用自然環(huán)保材料設(shè)計的 Kiosk 咖啡小亭，每一間都像極了一個頗具藝術(shù)感的現(xiàn)代裝置藝術(shù)，模塊化的空間構(gòu)成，讓這個 Kiosk 可以適應不同的空間大小。

由Studio Precht設(shè)計的kiosk內(nèi)部

設(shè)計團隊 no. 10 of Nomurakougeisha 為?％ ARABICA 寧波和義大道店設(shè)計的鏡面 Kiosk ，可伸展變換移動成廚房和座位區(qū)，頗具靈活和實用性。

寧波和義大道店?鏡面 Kiosk

香港維多利亞港口的立方體形狀的 kiosk——KUBE，由著名建筑師雷姆·庫哈斯 (Rem Koolhaas) 和大衛(wèi)·賈諾滕 (David Gianotten) 設(shè)計。金色的立方體，不論在白天或夜晚都光彩奪目。

香港維多利亞碼頭的方形KUBE也是一個％ ARABICA Kiosk

位于深圳萬象城的 %ARABICA kiosk ，吧臺被春筍般流暢的線條包裹，精致可愛。

位于深圳萬象城一樓的% ARABICA?kiosk店

與外表統(tǒng)一，每一家 % ARABICA 咖啡館的內(nèi)在空間和產(chǎn)品包裝也都秉持了極簡主義設(shè)計美學。統(tǒng)一的吧臺配置，潔白的咖啡器具，原色的咖啡生豆袋，咖啡杯，甚至地面、座位和墻體，每一件出現(xiàn)在店里的器物，都被打上了醒目的 % logo。將品牌形象精確到每一個極小的設(shè)計細節(jié)，不斷鞏固著你對于品牌的認知。

% ARABICA?在香港天星碼頭混凝土咖啡店

隨著每家店面走向世界的，還有一副展開的金色世界地圖，其背后傳達的 “See the world through coffee（通過咖啡看世界）” 的理念也正在被越來越多的人接受。

除了吧臺和座位區(qū)，每家 ％ ARABICA 店里非常重要的區(qū)域，就是周邊產(chǎn)品展示區(qū)，印有 ％ logo 的旅行水杯、背包、手提袋，冰箱貼，咖啡器具，陳列整齊，應有盡有。

但一律都是低飽和度純色、或白色的冷淡風格。所有的產(chǎn)品上沒有多余的裝飾，只用一個 % 符號，便清楚表明了自己的身份，將品牌形象用簡單而有力的形式表現(xiàn)了出來。

如果你注意觀察，每家咖啡館入口處的地面上都有一個印有 % logo 的區(qū)域，這簡直就是進店必打卡景點，在社交網(wǎng)絡上，也成為了僅次于外帶杯的熱門出境元素，隨著數(shù)以千萬的照片一起，飛向世界的各個角落，不斷吸引著新的顧客前來一睹芳容。

如果 “網(wǎng)紅” 的定義是在網(wǎng)絡上高度流行，那么% ARABICA 確實是一家網(wǎng)紅店，但在當今時代浪潮的快速迭代之下，能夠持續(xù)不斷保持熱度，依靠的卻是品牌十年如一日專注咖啡品質(zhì)與空間呈現(xiàn)的初心。

「以一杯好喝的咖啡作為載體，傳達設(shè)計和生活的關(guān)系。」

產(chǎn)品是品牌文化的縮影，也是與消費者建立聯(lián)系的社交符號，而對于 % ARABICA 來說，它的產(chǎn)品是每一杯好咖啡，是每一處用心打磨的店鋪空間和細節(jié)，更是對于一種簡單生活的全景式呈現(xiàn)。

而當我們回到問題的開始，％ ARABICA的魅力究竟是什么。答案也許是：將對于理想品牌的藍圖，細化為一個秩序井然的體系，再一絲不茍地實踐出來。

未來很長，而% ARABICA?的故事才剛剛開始。

作者公眾號：設(shè)計青年實驗室?（ID：sjqn521）