蘋果新品的賣點文案，比發(fā)布會精彩！

首發(fā)：廣告百貨

9月13日凌晨蘋果帶來了“好奇心上頭”的秋季新品發(fā)布會，這大概是蘋果有史以來最為平庸的一場發(fā)布會。

其重點產(chǎn)品iPhone15系列，除了pro外觀上使用航天級鈦金屬以及全系靈動島設(shè)計，幾乎沒有什么新奇的突破。

無論是硬實力還是影響力及傳播度，這次都被咱華為狠狠甩下。

不過這些都不是廣百關(guān)注的重點，廣百關(guān)注的是面對有限的產(chǎn)品賣點，蘋果是如何進(jìn)行包裝，通過文案去溝通消費者的。

其實很多人對鈦金屬是沒有什么概念的，對于其好處更是沒什么感觸，iPhone15 pro抓住了消費者最關(guān)心的兩個點：一個是堅固問題，一個是重量問題。

這樣寫：

鈦金屬加身，堅固輕盈，Pro得真材實料

一般來說這不是消費者關(guān)心的，但蘋果一句“神作”，和消費者產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)。

全新作按鈕，就等你的神作

蘋果把不可感知的芯片性能，通過可感知的游戲來凸顯，還用了個比喻。

A17Pro芯片，游戲猛獸，新出籠

把鏡頭的理性賣點，轉(zhuǎn)化成了消費者的抽象感知，把空間留給了消費者。

蘋果是這樣寫的：

鏡頭一開，隨你腦洞怎么開

在這里蘋果用了一個雙關(guān)表達(dá)，瞬間感覺不一樣了。

120毫米變焦，十二分的遠(yuǎn)見

蘋果終于統(tǒng)一了充電線接口，這一改變對于入手新產(chǎn)品的用戶來說可能是好事，老用戶可能會在心里罵又要換線。

傳速倍增，USP-C一線絕塵

超長電池續(xù)航Pro得從從容容

8、車禍檢測功能

這個沒什么好說的。

緊急時，iPhone來援手

相比iPhone15 Pro，iPhone15的賣點文案要稍遜色一些。

融色玻璃，配鋁金屬，通體經(jīng)久耐用

動詞活用，“冒泡”一詞用得非常靈動。

靈動島，有事立馬來冒泡

其實這句雖然寫得很好，但可能給人疑問：難道以前拍照不是主攝？

全新4800萬像素，主攝上位開心上鏡，大作上手

“大挪移”用得很生動。

焦點大挪移，見證人像照的，奇跡時刻

同樣是電池續(xù)航，同樣的意思，不一樣的表達(dá)。

電池續(xù)航一整天，想做什么挺你到底

6、芯片

類比表達(dá)。

A16仿生芯片，Pro級實力認(rèn)證

7、車禍檢測

與iPhone15 Pro一樣的表達(dá)。

Apple watch的文案就不介紹了。這期的分享就到這里，你們覺得怎么樣？

作者公眾號：廣告百貨（ID：storead）