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消費(fèi)陷阱
2023/03/01
??近日天氣轉(zhuǎn)涼，風(fēng)大、時(shí)而又飄雨，待在家中，我就會(huì)忍不住拿起手機(jī)瀏覽各式社群平臺(tái)和購(gòu)物平臺(tái)，總覺(jué)得天冷了，是時(shí)候?yàn)橐聶櫶硇┮挛铮妒腔嘶⑹种更c(diǎn)了幾下，輕易就成立了一筆購(gòu)物訂單，又是一筆治裝費(fèi)的開(kāi)銷。大概從我小學(xué)開(kāi)始，或是更早，「購(gòu)物」這件事，從稀鬆平常變成不可或缺、甚至已熟能生巧，消費(fèi)的慾望也在這過(guò)程中，悄然不斷萌生、茁壯，因此，有時(shí)當(dāng)我意識(shí)到近期似乎已過(guò)度消費(fèi)，我便會(huì)陷入反思、回顧當(dāng)時(shí)的自己，為何如此輕易就產(chǎn)生「想要」買東西的慾望。
??「為何無(wú)法避免？」「為什麼理智無(wú)法控制自己的慾望？」我的答案是，因?yàn)槔碇羌幢愠霈F(xiàn)，也敵不過(guò)紮根於心裡的本能，更比不過(guò)直接放飛自我的慾望，因?yàn)槔碇莵K沒(méi)有足夠強(qiáng)烈理由，能說(shuō)服當(dāng)時(shí)被慾望、被人性的「直覺(jué)」、「渴望」佔(zhàn)據(jù)思緒的自己。就我自身見(jiàn)解，我覺(jué)得人是感性的動(dòng)物，且即便歷經(jīng)多少社會(huì)學(xué)習(xí)、多少理由和意見(jiàn)的灌輸，很多時(shí)候仍還是難以克制、或很難意識(shí)到自己的「本我」正佔(zhàn)據(jù)腦袋，誘使自身趨向?qū)ξ飸j、食慾、乃至情慾的關(guān)注，進(jìn)而使「物」對(duì)自身產(chǎn)生莫大的吸引力。即使人們?cè)缰馈赶胍购汀感枰箒K不相同，但還是會(huì)處處替自己的「想要」找藉口，使其購(gòu)買變得更有說(shuō)服力一點(diǎn)，不僅有理向他人說(shuō)明，更有藉口說(shuō)服自己。
??我常在想，明明人類在很多需要抉擇、認(rèn)真選擇的時(shí)刻，能夠即刻切換到理性狀態(tài)，在多方分析後做出適當(dāng)?shù)木駬瘢坏珔s又有很多時(shí)候，我們似乎沒(méi)辦法替自己的選擇、做出合理的解釋，直覺(jué)性的慾望、衝動(dòng)型的慾望，又或者日久生情型的佔(zhàn)有慾，都讓消費(fèi)這件事，成了我們最好的舒壓、解答管道。舉例來(lái)說(shuō)，我的衣櫃並不缺衣服，但每到換季，便極容易因?yàn)榫W(wǎng)拍的宣傳、YouTuber的行銷、網(wǎng)紅的業(yè)配文章，又或者只是朋友間的推薦，我便可能因?yàn)樗麄兊囊痪湓挕⒁粡堈掌弧笩健梗M(jìn)而產(chǎn)生了「想要」的慾望。通常，這種藉由他人而產(chǎn)生的消費(fèi)衝動(dòng)，是最容易實(shí)際行動(dòng)的，因?yàn)樗说耐扑]，會(huì)變成一個(gè)強(qiáng)而有力的媒介、誘因，增加購(gòu)買的理由；此也可說(shuō)明，為何網(wǎng)紅行銷能在這個(gè)時(shí)代崛起，且形式越來(lái)越多元、也越來(lái)越多人能靠此賺錢，乃是因?yàn)檫@類「藉由他人推薦而購(gòu)買」的行為，是有效、且貼合人性、及社會(huì)運(yùn)作的基礎(chǔ)。
??每當(dāng)談及消費(fèi)陷阱，我都會(huì)想起，之前和朋友討論到的「城市的高消費(fèi)」一事。當(dāng)時(shí)的我只覺(jué)得，城市會(huì)有高消費(fèi)的趨勢(shì)，是因城市營(yíng)運(yùn)成本高，故使物價(jià)相對(duì)其他地區(qū)來(lái)得高，且選擇多的情況下，人們本就更容易被吸引、進(jìn)而花費(fèi)更多的金錢。但朋友提出了不同的見(jiàn)解，他說(shuō)：「你有沒(méi)有想過(guò)，為什麼城市會(huì)需要這麼多的娛樂(lè)呢？我覺(jué)得是因?yàn)榘滋焯纯嗔耍酝砩弦酶嗟耐鈩?wù)來(lái)讓自己開(kāi)心一點(diǎn)。」「所以，我覺(jué)得高消費(fèi)反映的是人類的情緒、或是不滿足感。」我仔細(xì)思考後覺(jué)得挺有道理，且不僅是白天黑夜的區(qū)隔，包括平日、假日，或僅是忙碌中的一些閒暇時(shí)刻、片段，人們皆會(huì)做其他消遣或行為，來(lái)把時(shí)間填滿。舉例來(lái)說(shuō)，辛苦上班一天後，會(huì)因不甘時(shí)間就這麼消耗掉，而選擇去看場(chǎng)電影、去逛街，讓自己的一天，不是只有工作。
??但反過(guò)來(lái)想，我們?nèi)タ措娪啊①?gòu)物，都屬於一種「消費(fèi)」，一種資本的圈套、產(chǎn)物，是現(xiàn)代社會(huì)才有的休閒娛樂(lè)。人們採(cǎi)用物質(zhì)的消費(fèi)，來(lái)?yè)Q取自己短暫的快樂(lè)，或用來(lái)彌補(bǔ)時(shí)間流逝的空虛，實(shí)質(zhì)上，我們?nèi)韵袷窃诠ぷ鳎袷窃诹硪粋€(gè)社交場(chǎng)域，進(jìn)行精力和物質(zhì)的消耗；舉例來(lái)說(shuō)，你有想過(guò)到電影院看電影、購(gòu)物、吃大餐，這些事情真的能讓人感到放鬆嗎？真的能打從心底感到愉快嗎？包括進(jìn)行完娛樂(lè)後的拍照打卡、上傳社群網(wǎng)站，雖看似是在與親朋好友分享生活、或紀(jì)錄生活，但真正意義上，這一系列行為的出發(fā)點(diǎn)是為了什麼？是因?yàn)橄胍蛩俗C明自己的生活很豐富？還是因?yàn)榇蠹叶紩?huì)這樣做，所以自己也跟著效仿？我們下班、下課後，仍在不停地使用3C產(chǎn)物，不斷地與社會(huì)建立更多連結(jié)，也不止息地與他人產(chǎn)生互動(dòng)，即便像是回應(yīng)他人對(duì)自己社群貼文的留言，看似簡(jiǎn)單又輕鬆的舉止，卻是在做自我經(jīng)營(yíng)，營(yíng)造我們自身在他人眼中的形象，建立網(wǎng)路上的第二層人脈。因此，我常覺(jué)得，看似不經(jīng)意地分享生活，其實(shí)是社會(huì)的框架變得更加「寬廣」，既定的營(yíng)運(yùn)模式已經(jīng)悄然在人們意識(shí)中扎根，乃至人們無(wú)形中被制約而不自知。故通常進(jìn)行完這類消遣行為後，心靈還是會(huì)回到空虛，還是得面對(duì)周而復(fù)始的生活型態(tài)。
??再加上，當(dāng)代社會(huì)有強(qiáng)烈的「展演」心態(tài)，可以想像成一種刻意、也可能是不自覺(jué)的偽裝、效仿行為，使人跟人之間，不斷地進(jìn)行相互比較和模仿。比如，當(dāng)我頻繁看見(jiàn)同齡人流行到某家文青風(fēng)格的咖啡廳打卡，或當(dāng)在社群頁(yè)面上持續(xù)瀏覽到相似的貼文時(shí)，我可能會(huì)不知覺(jué)中產(chǎn)生「我也想去」的心理慾望，以及，這種風(fēng)格越看越時(shí)尚、吸引人的心態(tài)。即便自身當(dāng)下沒(méi)有衝動(dòng)前往，但若再經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的慾望積累，又或者看見(jiàn)他人對(duì)於這家店的正向評(píng)論或稱讚，便使我付諸行動(dòng)的可能性日益增加。但說(shuō)真的，在看到他人打卡、發(fā)文之前，我並沒(méi)有想要前往拍照及消費(fèi)的念頭，甚至壓根對(duì)此興致缺缺，但卻因?yàn)樗嗣阑^(guò)後的貼文、精心營(yíng)造出的氛圍感，讓我在視覺(jué)上獲得了滿足，這股滿足感必然摻雜著羨慕和期待，連帶蔓延到我內(nèi)心、增長(zhǎng)自身對(duì)這地方的好奇和渴望；另一方面，我也希望能像社群上的對(duì)方一樣，到「大家都覺(jué)得好看的地方」、拍出「他人覺(jué)得美好」的照片，透過(guò)社群平臺(tái)，呈現(xiàn)出自己也擁有令人羨慕的生活型態(tài)。當(dāng)然，這件事情絕非僅發(fā)生在女性或年輕人身上，包括一些人對(duì)美食、藝術(shù)、追星、休閒娛樂(lè)、工作、孩子養(yǎng)育、外貌、乃至退休生活的比較等，生活的各式層面、不論多微小、多平凡，都可以被當(dāng)作隱性競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)，因此，資本家只要掌控人們的此展演心態(tài)，處處都能是消費(fèi)商機(jī)。
??就我理解而言，我認(rèn)為人們很難逃脫「窺探」一事，這是本能、也是後天加成。我們習(xí)慣窺探不知道的人事物，對(duì)不知情的事格外好奇，也許聽(tīng)來(lái)這是件好事，但當(dāng)我們高喊注重隱私的同時(shí)，卻同時(shí)對(duì)外一點(diǎn)一滴地分享、洩漏自己的生活，著實(shí)有些矛盾，像是常見(jiàn)的盜照、竊取個(gè)資便為顯例。尤以在當(dāng)代網(wǎng)路貫穿生活之際，我們能輕易在各式媒介上觀看他人生活，也能輕易展現(xiàn)自己的生活，這大大增長(zhǎng)了我們的窺視慾望，和能夠容忍的範(fàn)疇。「我們都陷入了資本主義的棋盤，我們都是一個(gè)被控的棋子。」這是當(dāng)時(shí)我和朋友的結(jié)論。雖然聽(tīng)著挺負(fù)面、且過(guò)於怪罪社會(huì)層面之結(jié)構(gòu)，缺乏檢討自身與人們的行為，但我們都認(rèn)為，只要是身在此世代的人，應(yīng)該都難掙脫資本的束縛，即便有自我掙脫的意識(shí)，也難敵過(guò)大社會(huì)既定的框架。因?yàn)檎T發(fā)慾望的因子只會(huì)越來(lái)愈多，所以消費(fèi)行為也只會(huì)越來(lái)越多。
??很多時(shí)候，你明知那是陷阱，卻還是會(huì)義無(wú)反顧的跳進(jìn)去，因?yàn)槟悄軡M足你的慾望；之前看過(guò)一脫口秀演員曾說(shuō)：「當(dāng)陷阱裡有你想要的東西時(shí)，你只會(huì)覺(jué)得，太好了，天上掉陷阱了！」當(dāng)然，這是一個(gè)玩笑，但陷阱跟意指福利的「餡餅」，確實(shí)是一線之隔，人們未必能分清這倆的區(qū)別，抑或這倆本就相互牽連。「消費(fèi)陷阱」大可不被定調(diào)成一負(fù)面的詞彙，有時(shí)只是一個(gè)賣家和買家各取所需的正常交易，但這篇文章想提及、希望大家意識(shí)到的是，你的所需、慾望，真的是發(fā)自內(nèi)心產(chǎn)生嗎？還是後天的因素、社會(huì)氛圍的影響、或他人間無(wú)形的意識(shí)灌輸而產(chǎn)生的呢？
??再舉一例，之前看過(guò)一本書(shū)，叫《過(guò)度飲食心理學(xué)》，作者提到，人們會(huì)過(guò)度飲食，是因?yàn)橄萑胂M(fèi)主義（Consumerism）的陷阱。消費(fèi)主義，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是資本家把任何要你花錢的事，都賦予意義，讓人們產(chǎn)生「我必須擁有這個(gè)酷東東」的心態(tài)，而掏錢購(gòu)買，這就是消費(fèi)主義，其實(shí)也就是一種資本主義。像是大家熟知的「吃到飽」即是典型例子，人們?cè)诓恢肋@種餐飲模式時(shí)，真的想要吃到飽嗎？吃到飽真的能獲得比較大的滿足嗎？這些都沒(méi)有明確根據(jù)，但隨著社會(huì)的發(fā)展和變遷，能夠一次吃到多種食物、花較多錢，吃到比較多的食物，某種層面而言，是一種財(cái)富、階級(jí)的象徵，在過(guò)去的歐洲盛行之際，這種餐飲文化便是貴族的象徵。拉回到現(xiàn)代，消費(fèi)主義不僅反映在飲食上，而是早已固著在人類的思想內(nèi)，無(wú)法全然抽離的念想，故我們自幼便與其共存。
??消費(fèi)是一種思潮風(fēng)氣，把個(gè)人滿足和快樂(lè)放在首位。小學(xué)時(shí)期，課堂會(huì)學(xué)到的馬斯洛（Maslow）需求層級(jí)理論，談到人們的需求從基礎(chǔ)的「生理」、「安全」，到中高階的「社會(huì)歸屬」、「愛(ài)與自尊」及「自我實(shí)現(xiàn)」，樣樣都不脫離消費(fèi)，要達(dá)到自我目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)、乃至超越，基本都與錢財(cái)、資源息息相關(guān)。此沒(méi)有優(yōu)缺或好壞，這只是一種社會(huì)演化至此的必然，故生活在當(dāng)代的我們，若能消費(fèi)主義的意識(shí)，有什麼是消費(fèi)陷阱的概念，縱然偶爾還是無(wú)法與之抗衡，依然能減少更多無(wú)謂的消費(fèi)；也需要提點(diǎn)自己，滿足感的來(lái)源有很多，非全然來(lái)自於消費(fèi)和外在的物質(zhì)，花些時(shí)間、好好省視自我內(nèi)心，嘗試與自己相處，才是能在喧鬧的今日，尋得自我休憩的一塊淨(jìng)土。
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