《市場營銷策劃(第3版)》【價格 目錄 書評 正版】

項目1 認識市場營銷策劃 /1

任務(wù)1 市場營銷策劃的特征 /2

任務(wù)2 市場營銷策劃歷史 /8

任務(wù)3 市場營銷策劃過程及文案 /13

項目2 市場營銷環(huán)境分析與調(diào)研 /21

任務(wù)1 市場營銷環(huán)境分析 /22

任務(wù)2 市場營銷環(huán)境調(diào)研 /25

項目3 營銷戰(zhàn)略策劃 /41

任務(wù)1 認識營銷戰(zhàn)略策劃 /42

任務(wù)2 分析市場機會 /45

任務(wù)3 選擇目標(biāo)市場 /52

任務(wù)4 市場定位策劃 /55

項目4 顧客滿意與產(chǎn)品策劃 /62

任務(wù)1 顧客滿意戰(zhàn)略策劃 /63

任務(wù)2 產(chǎn)品概念與產(chǎn)品生命周期不同階段的策劃 /71

任務(wù)3 產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線策劃 /77

任務(wù)4 新產(chǎn)品開發(fā)策劃 /82

項目5 品牌戰(zhàn)略與CIS策劃 /88

任務(wù)1 品牌與品牌價值 /89

任務(wù)2 品牌策劃 /92

任務(wù)3 名牌建設(shè)與CIS策劃 /96

項目6 消費者成本與產(chǎn)品定價策劃 /105

任務(wù)1 消費者成本與消費風(fēng)險 /106

任務(wù)2 產(chǎn)品定價策劃 /108

項目7 消費者便利與營銷渠道策劃 /123

任務(wù)1 營銷渠道發(fā)展趨勢與策劃要素 /124

任務(wù)2 營銷渠道成員和結(jié)構(gòu)策劃 /131

任務(wù)3 營銷渠道模式策劃 /134

任務(wù)4 營銷渠道管理策劃 /138

項目8 促銷與溝通策劃 /145

任務(wù)1 促銷組合策劃 /146

任務(wù)2 企業(yè)新聞策劃 /162

任務(wù)3 整合營銷策劃 /165

項目9 營銷策劃創(chuàng)新與發(fā)展 /173

任務(wù)1 認識新媒體營銷策劃 /174

任務(wù)2 新媒體營銷的主要形式 /177

參考文獻 /192